“20省体”、“投资高达120%”……9月起，这些试图“打擦边球”的夸大宣传广告将全面禁止。28日，福州市市场监管局召开新闻发布会对新《广告法》进行解读，招商、房地产等多类虚假广告将成为整治重点对象，违者除罚款外还将纳入信用惩戒“黑名单”。
变化一：“广告准则”增至17项
福州市市场监管局长蔡福勇介绍，新《广告法》将重要商品和服务的“广告准则”，从7种增加至17种，几乎囊括了保健食品、婴儿乳品、教育培训、招商、房地产、种植养殖类等与消费、生活、健康密切相关的重要商品和服务。
变化二：10岁以下孩子不能代言广告
同时，新《广告法》增加了未成年人广告的规定，明确不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动；增加了对广告代言人的活动规范，明确10岁以下孩子不能作为广告代言人，如果违法，将面临高额处罚。
规定广告代言人在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚的，三年之内不得再代言广告。
变化三：未经当事人同意不得发送电子广告
增加了对互联网等新媒体的广告活动规范，明确任何组织或者个人，未经当事人同意或请求，不得以电子信息方式向其发送广告。利用互联网从事广告活动适用新《广告法》的各项规定，互联网弹出广告应当确保一键关闭等。
变化四：广告违法将纳入信用惩戒
“新广告法增加了行政处罚种类，对情节严重的广告违法行为，增加了吊销营业执照、吊销广告发布登记证件的处罚，增加了信用惩戒，规定将有关广告违法行为，记入信用档案并公示。”蔡福勇表示，新《广告法》加大了对广告违法行为的打击力度，进一步增强了法律震慑力。在罚款数额确定上，设计了按比例处罚和定额处罚相结合的机制。对于广告费用能够确定的，新《广告法》规定按照广告费用的倍数进行处罚；广告费用无法计算或明显偏低的，实行定额处罚，定额处罚数额可以达到200万元。区分行为性质和情节轻重，设定行政处罚种类和幅度，对严重违法广告，如发布虚假广告、利用广告推销禁止生产销售的商品或提供的服务等，设定了较重的法律责任。
蔡福勇称，新《广告法》实施后将加强广告监测，并设定“3个月或6个月”过渡期，这个期间以提醒、纠正为主。若在过渡期之后发现违法行为，将重点处罚。
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